Estrategias de comunicación online en las ONG: El impacto del vídeo viral

17 May 2012 ojodepeza In Blog Etiquetas | Tags:

 

Después de trabajar durante todo el año pasado en un artículo de investigación sobre las principales estrategias de comunicación online de las que disponen las ONG y la idoneidad del empleo del vídeo viral para hacer ruido en la Red, por fin veo mi artículo publicado en la revista de la Universidad de Murcia Cuadernos de Gestión de Información

// Resumen

En un contexto donde la fragmentación de las audiencias y la sobresaturación publicitaria dificultan cada vez más a las Organizaciones No Gubernamentales (ONG) la relación con su target, resulta indispensable la implementación de estrategias de comunicación basadas en los nuevos espacios de relación que ha propiciado el desarrollo de la Web 2.0. Es el caso de estrategias de tipo viral que suponen una interesante alternativa a la comunicación offline o tradicional, al tratarse de campañas low cost, que fomentan el compromiso de los usuarios a través de la construcción de la personalidad digital del individuo. Este trabajo propone el análisis de los vídeos virales más compartidos en la Red durante el año 2011 con el fin de vislumbrar posibles tendencias estratégicas en el ámbito del marketing viral de aplicación en las ONG.

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